Wie weet wat jij doet. weet en kunt?
Goedemorgen!
Het is 20:00 op donderdag als ik dit schrijf en dat is natuurlijk geen briljante planning. Ik realiseerde me net pas dat ik deze nieuwsbrief vandaag zou versturen, volgens mijn zelf opgelegde schema. Dat komt niet goed uit hoor. Ik kom van een lezing, lang in de file, snel gekookt voor mijn jongens en nu moet ik nog de presentatie voor morgen afmaken.
Gelukkig had ik in de file vanochtend (!) al even een idee. Misschien omdat ik morgen de tweede LinkedIntraining geef deze week. Ik zit veel na te denken over LinkedIn en spreek veel mensen over LinkedIn. En mijn conclusie is dat je - ook als je geen baan zoekt - toch echt eens wat meer aan je LinkedInprofiel moet doen.
Want ook als jij zelf niet op LinkedIn rondhangt, is je LinkedInprofiel voor je aan het werk.
Wie weet wat jij doet?
Eergisteren deed ik een oproep op LinkedIn. Ik zocht voor een opdrachtgever een contentspecialist die kon helpen bij de LinkedInstrategie. Niet voor een persoon, maar voor een pagina - voor een bedrijf.
Want hoewel ik veel contentmensen in mijn netwerk heb, had ik geen idee wie dit kon. En wie dit GOED kon. Vandaar mijn oproepje.
Ik kwam er daarna ook achter dat veel mensen op LinkedIn wel iets generieks zeggen over wat ze kunnen, maar dat ik daar niet aan kan zien wat ze specifiek kunnen. Waar ze nou echt ervaring mee hebben. 'Content maken' kan van alles zijn, 'communicatie-advies' ook.
Lastig hoor.
Hoe vind je nou wat je zoekt?
Je bent wat je zegt
Ik was ook aan het denken gezet over dit onderwerp door een training die ik van de week gaf. Over LinkedIn, dus. Vooral over bedrijfspagina's maar met een klein stukje over het persoonlijke profiel.
De reden dat ik me verbaasde was dat ik in de training een aantal mensen had die mij kenden door LinkedIn. Ook al kende ik hen niet.
Zoals je misschien weet gebruik ik LinkedIn niet heel consequent maar wel regelmatig. En ik deel met name tips. Met af en toe een stukje ego, als ik op de radio ben geweest bijvoorbeeld.
Door af en toe je kennis te delen op LinkedIn bouw je aan je imago. Je zorgt dat mensen je top of mind hebben. En dat ze je naam gaan herkennen en associeren met een bepaald onderwerp. Dat is toch wel heel fijn, bleek.
Niet alleen als je zelfstandige bent zoals ik is het handig als mensen je (her) kennen. Ook als je het leuk vindt om je verder te ontwikkelen in een bepaald vakgebied. Of als je wel wat meer zou willen spreken over je vak. Of meer gelijkgestemden zou willen ontmoeten. Of wat meer op de hoogte zou willen worden gehouden van bepaalde ontwikkelingen. Of gewoon wat meer als een autoriteit op je vakgebied wil worden gezien.
Dat betekent wel dat je op LinkedIn duidelijk moet zijn over wat je kunt. Want als je het vaag houdt, blijf je een goed bewaard geheim.
Passieve image building
Je hoeft niet eens veel berichten te plaatsen om mensen te laten weten wie je bent, wat je kunt en waar je veel over weet. Je hoeft alleen maar je LinkedInprofiel een beetje op te leuken.
Want terwijl jij niet eens op LinkedIn bent, is je profiel dat wel. Je LinkedInprofiel is zichtbaar
in zoekresulaten;
bij de likes en reacties die je achterlaat onder berichten;
als LinkedIn 'people you may know' voorstelt aan andere LinkedInners;
bij 'personen' op de bedrijfspagina van je werkgever;
en natuurlijk in Google.
Google maar eens! Meestal is je LinkedInprofiel de eerste vermelding.
Als je je profiel een beetje aankleedt, doe je als het ware aan image building terwijl je slaapt. Hoe handig is dat?
Je kopregel
Ik wil je niet te lang ophouden (want ik moet nog een LinkedInpresentatie afmaken!) maar als je ergens wilt beginnen, start dan met je 'kopregel', het zinnetje onder je naam.
Je kunt het wijzigen door op je profiel te klikken en op wijzigen te klikken.
Als je niets hebt ingevuld, staat er gewoon [functienaam] at [bedrijf]. Dat haalt LinkedIn uit je werkervaring.
Maar dat is natuurlijk niet wat we willen weten. I don't care dat je een 'communicatieadviseur', 'UX designer' of 'social media trainer' (haha, dat laatste heb ik zelf! Ik moet eens iets anders gaan doen).
Ik wil graag horen dat je een UX designer bent met een passie voor een of andere programmeertaal. Dat je een ervaren communicatieadviseur bent die graag beleid vertaalt naar begrijpelijke content. Dat je als social media trainer zowel Instagram, LinkedIn, Twitter, TikTok als Facebooktrainingen kunt geven.
Weet ik veel.
Ik vind het zonde dat ik niet aan je kopregel kan zien wat je weet. Wat je eigenlijk doet. Hoeveel ervaring je hebt. En wat je kunt. Of wat je nog meer allemaal doet. Of in welk onderwerp binnen je vakgebied je heel veel weet.
Oh en PS: de zoekmachine van LinkedIn weegt woorden uit de kopregel heel zwaar. Voor de SEO-mensen: het is een soort H1. Dus als je graag gevonden wilt worden op bepaalde woorden, zorg dan dat ze in je kopregel staan.
Presenteer jezelf eens anders
Het fijne is: jij bent gewoon aan het werk, en ondertussen zien mensen je profiel inclusief krachtige kopregel. Ze kunnen je vinden als ze bepaalde kennis zoeken, ze kunnen met je connecten als ze vragen hebben, als ze je commentaar onder iemands reactie zien staan zijn ze geïntrigeerd, en wie je opzoekt in Google ziet ook al je kopregel.
En omdat je ook zichtbaar bent onder 'personen' als mensen op de bedrijfspagina van je werkgever klikken, helpt het ook nog eens in arbeidsmarktcommunicatie!
Aan je imago wordt dus eigenlijk doorlopend gewerkt. Hoef je niets voor te doen. Alleen je kopregel beetje doordacht aanpassen.
Als jij zo iemand bent die op LinkedIn alleen een functienaam heeft staan in de kopregel, kijk er dan nog eens naar. Zoek eens op LinkedIn op woorden uit je vakgebied en kijk welke profielen (personen) er boven komen. En kijk eens of je het eens iets concreter kunt maken.
Wie weet hoeveel mensen op zoek zijn naar jouw kennis, ervaring en kunde?
Kunnen ze die vanaf nu ook gewoon lekker vinden!
Dan ga ik nu even verder met mijn presentatie.
Die gaat toevallig ook over kopregels :)
Tot over twee weken!
Elja