Tick, tock ... zit je al op TikTok?
Morning! Hoe is het? Gek he, die regen opeens? Maar wel zo gezond voor de natuur, zullen we maar denken. En fijn om de seizoenen weer te kunnen onderscheiden.
Over seizoenen en voortschrijdende tijd gesproken (...), ook in het social media landschap blijven de wieltjes maar draaien. Stilstaan is achteruitgaan! Daarom vandaag even een kleine reminder dat TikTok onvermijdelijk begint te worden
De good old days
Gisteren werd ik geïnterviewd over de vraag wie nou dé communicatiemens is (als het interview gepubliceerd wordt zal ik de link even delen). Ik zag wel een paar typische eigenschappen van goede communicatiemensen. Ze zijn meestal mensenmensen, bijvoorbeeld. Ze houden van tekst. En als het goed is hebben ze een flinke dosis nieuwsgierigheid.
Dat is ook hard nodig, want de kanalen waarop we communiceren veranderen heel hard, de afgelopen 10 jaar. En de vorm waarin we verhalen vertellen ook.
Het is, als je dol bent op tekst, natuurlijk echt even wennen als het opeens allemaal over beeld gaat. De hele 'tekst-in-beeld'-trend is dan misschien nog de minste uitdaging:
(klik hier om het bericht op Instagram te zien)
Maar hoewel dit een ijzersterke trend is op social media die na jaren afwezigheid hard terug is gekomen, is het helaas absoluut niet meer genoeg.
Wie verhalen wil vertellen op social media (en de doelgroep wil bereiken waar die doelgroep het meeste tijd doorbrengt en de meeste aandacht besteedt), zal zich moeten aanpassen aan nieuwe manieren om dat verhaal over te brengen. En niet meer alleen met 'bedrijfsvideo's' en 'vlogs' van 5 tot 9 minuten.
De nieuwste manier van verhalen vertellen vraagt dat je dat doet in 4 tot 7 seconden. En mét (andermans) muziek.
TikTok is onvermijdelijk (en anders Reels wel)
Hoewel we allemaal twijfels hebben over de buitenlandse roots van de TikTok app en wat er met de data gebeurt, is het roer inmiddels om. Iedereen is er. Nou ja, iedereen die zich op consumenten richt is er.
Jouw organisatie nog niet? Dan is het nu tijd om de app te downloaden en in ieder geval een paar bedrijfs- en merknamen te claimen! Zorg dat je ze koppelt aan een generiek e-mailadres zodat je collega's toegang kunnen krijgen als ze jou niet kunnen bereiken. En ALSJEBLIEFT: LAAT DIT NIET DOOR STAGIAIRES DOEN!!! Weet je nog toen die stagiaire een Facebookpagina had aangemaakt voor je organisatie en toen op wereldreis ging? Ik ook.
De HEMA. De boswachters van Natuurmonumenten. Mijn favoriete politieman, Frans (die, by the way, een lichtend voorbeeld is wat mij betreft als het gaat om 'de jeugd bereiken'! Check die interactie. En kijk eens naar die cijfers!!).
Nou ja, we kunnen bezig blijven. Beroemdheden, grote merken, ze zijn er allemaal. Alleen de overheden wereldwijd hebben nog twijfels (en dat is begrijpelijk).
Voor de rest van ons is het zaak om er mee aan de slag te gaan. Want wij communicatiemensen zijn nieuwsgierig, open, en goede verhalenvertellers, toch? TikTok is gewoon de zoveelste content-uitdaging op ons pad. En eentje waar je vroeg of laat aan moet geloven.
TikTok wordt alsmaar groter - ook buiten TikTok
In al de jaren dat ik me met social media bezig houd, heb ik nog nooit een app zo snel zien groeien. En of je nu wilt of niet, als je doelgroep daar is, moet je bijna wel mee.
En ook als je denkt dat je niets met het fenomeen TikToks hoeft te doen 'omdat je je niet op jongeren richt', moet je er aan geloven. Want META zet vol in op 'Reels' voor Facebook en Instagram, de TikTok-kopie die META heeft geïntroduceerd om TikTok voor te blijven. Er zijn absoluut verschillen, hoor, zie verderop. Maar de basis is hetzelfde. Dus als je het een beheerst, kun je je ook het ander eigen maken.
Daar komt bij dat de gemiddelde leeftijd op TikTok aan het stijgen is. Ik heb geen recente cijfers maar het is onvermijdelijk - als een app zo snel groeit, gaat de leeftijd ook snel omhoog. Ook als ik niet een feed vol 'moedergrappen' had zou ik daar om durven wedden 😁
Bovendien hebben TikToks een enorm potentieel bereik, omdat ze overal gedeeld worden. Op Twitter, op Instagram ... je ziet ze overal terug.
Logisch ook: als je in een paar seconden een verhaal kunt vertellen waar mensen om moeten lachen, heeft dat nog altijd het meeste 'viral' potentieel.
Het moeilijkste aan TikTok
Het moeilijkste aan TikTok is misschien nog wel dat het niet helemaal gelijk is aan Instagram Reels. Veel bedrijven hebben inmiddels ervaring met Reels. En veel van ons boeken succes. Maar wat werkt op Instagram, werkt niet altijd op TikTok.
In andere woorden, als je op TikTok hetzelfde gaat doen als op Instagram, kom je bedrogen uit. Op zich is het altijd zo geweest dat wat werkt op het ene platform, nooit net zo goed werkt op het andere. Maar bij TikTok zien we het duidelijker, omdat veel bedrijven hun Reels omtoveren in TikToks.
Als je mij vraagt wat het allermoeilijkste aan TikTok is voor bedrijven, is het de toon. De beste content op TikTok is content met een beetje een 'irreverent' gevoel. 'Oneerbiedig', vertaald, maar dat is niet helemaal wat ik bedoel.
Goede TikToks zijn niet voorgeproduceerd of ge-edit in dure videosoftware. Ze zien er uit alsof ze gewoon met een telefoon zijn opgenomen. Ze zitten vol met humor, gaan over herkenbare situaties, spelen in op trends of maken gebruik van andere TikToks met de 'stitch' of 'duet'-functie - op TikTok is het, in tegenstelling tot wat we vroeger gewend waren, juist de bedoeling dat je de content van anderen gebruikt en kopieert en er je eigen draai aan geeft.
Wat nu?
TikTok wordt steeds interessanter. Ik heb me niet in de advertentiemogelijkheden verdiept, maar die zijn ongetwijfeld interessant. En samenwerken met influencers is op TikTok minstens net zo succesvol als op Instagram
We zien ook dat het 'organisch bereik' op TikTok nu nog enorm kan zijn - leg daar maar eens je Facebookcijfers naast!
Bovendien heeft TikTok aangekondigd een 'local' feed te starten: een onderdeel van de app waarin je ziet wat voor TikToks er bij jou in de buurt worden geplaatst. Hallo, lokale doelgroep:
TikTok is testing a new ‘Nearby’ feed to display local content — techcrunch.com The short-form video app's Nearby feed isn't the only new feed it's testing. TikTok is testing a dedicated “Shop” feed that lets users browse/purchase products
En ik zag net dat TikTok een desktop app heeft. Dat had ik even gemist:
Voor de social media managers out there #TiktokVoorBedrijven #SocialMediaManagerLife — www.tiktok.com TikTok video from eljadaae (@eljadaae): "Voor de social media managers out there #TiktokVoorBedrijven #SocialMediaManagerLife". de droom van social media managers 😁 | TikTok op je desktop | Upload kant en klare TikToks (alleen met eigen audio!) | .... Funny Song.
Een teken aan de wand - desktop versies zijn denk ik vooral leuk voor mensen die nog achter computers werken :) en social media managers natuurlijk. Er zelfs een mogelijkheid om je TikToks in te plannen.
Kanttekening: over het algemeen doen video's die buiten de apps gemaakt worden en dan ge-upload worden het minder goed dan video's die IN de mobiele app bewerkt worden. Dat geldt voor Instagram en TikTok in ieder geval. Ik zag op de desktop niet de mogelijkheid om audio te gebruiken, toch wel de belangrijkste feature van TikTok. Dus ga lekker testen maar vergeet niet om ook in de app zelf te werken.
Ook als je denkt: "Het zal mijn tijd wel duren!" is de kans groot dat HR of recruitment binnenkort aan de telefoon hangen. Want als het om arbeidsmarktcommunicatie gaat, is TikTok zometeen denk ik een van de belangrijkste kanalen.
Beter om je er een beetje in te verdiepen, toch?
En vergeet niet om je bedrijfsnaam te claimen!
Groet,
Elja
PS Je vindt mij hier op TikTok
PS2 Ik heb steeds meer TikTok trainingen op het programma staan deze en volgende maand. Soms in combinatie met Reels, want met wat fantasie kun je zowel voor Instagram als voor TikTok dit soort content creëren. Dus weet dat ik jou en je collega's daar mee kan helpen!
Cover foto: Solen Feyissa via Unsplash