Het social media nieuws dat je gemist hebt deze zomer
Jajajaja lieve lezer! Hoe is het met je? Hoe is je zomer verlopen? Niet dat die al voorbij is maar als de schoolvakantie op zijn einde loopt, gaan mensen langzaam toch weer in actie komen. In mijn geval heeeeel langzaam aan.
Hoewel ik (hopelijk net als jij) niet zoveel met werk bezig was de afgelopen maand, heb ik natuurlijk wel hier en daar wat nieuws in de gaten gehouden. Social media apps staan nooit stil, tenslotte. Daarom hier een paar ontwikkelingen en aankondigingen die je misschien gemist hebt, deze zomer.
Ik som het alvast even voor je op:
Langere foto's op Instagram
Nieuwe contentmogelijkheden op LinkedIn
De huilende CEO & de herintroductie van broetry
BeReal & Instagram
1 Instagram gaat lange foto's mogelijk maken
Het nieuws dat je opvalt, is natuurlijk het nieuws waar je zelf wel of niet op zit te wachten. En ik zit toevallig al heel lang te wachten op de mogelijkheid om langere foto's (9:16) op Instagram te kunnen uploaden.
Schermvullende foto's pakken toch gewoon de aandacht meer, he, net als je ziet bij Reels.
Dus ik was redelijk opgetogen dat Instagram eindelijk riep dat dit mogelijk moet gaan worden.
Instagram will soon test ultra-tall photos to match its full-screen Reels - The Verge — www.theverge.com Instagram plans to begin testing ultra-tall 9:16 photos "in a week or two," according to CEO Adam Mosseri. The full-screen aspect ratio will allow images to receive the same emphasis as videos on the platform.
Gaaf, lange foto's. Is er dan nog een probleem? Ja, natuurlijk. Want wie de tijdelijke vertikale feed heeft gehad die Instagram aan het testen was de afgelopen maanden (hier zie je hoe die er uit zag), zag dat het heel moeilijk was om de tekst goed te lezen. Die verscheen half over de afbeeldingen. En als de afbeelding dan licht is en de tekst wit, is de tekst onleesbaar. Bovendien is het maar de vraag of mensen de tekst nog wel uitklikken ('meer lezen' of 'meer weergeven') als hun aandacht wordt ingenomen door de afbeelding.
Dat is een probleem, omdat het meestal de tekst is die mensen overtuigt van iets, een gevoel geeft, actie laat nemen, betrekt. Dus we moeten maar zien hoe dit wordt opgelost door Instagram. Want wat Instagram ook beweert: er zijn heel veel mensen die graag tekst lezen. Ook op Instagram.
2 LinkedIn gaat los
Jajaja ook op LinkedIn gebeuren er dingen. Drie dingen die je gemist hebt:
1 Links in foto's
2 Carrousels
3 De nieuwe business manager
Over dat eerste: sinds deze week (?) kun je een link in een foto plakken (hat tip Victor). Het kan alleen in de app, maar je kunt er wel gewoon op klikken als je zo'n linkfoto ziet op je computer. Als je de mogelijkheid nog niet hebt, kan dat kloppen: de uitrol is net van start.
De grote vraag is natuurlijk wat dit gaat doen. Namelijk 1) gaan mensen eerder klikken als het een plaatje is en 2) gaat het algoritme berichten met linkafbeeldingen wél serieus nemen en bereik geven?
Ik heb er zo mijn vraagtekens bij, bij de antwoorden. Maar we zullen zien.
Wat in ieder geval wel mooi is, is dat LinkedIn heeft aangekondigd dat je binnenkort carrousels kunt uploaden - meerdere foto's of video's (of een mix) waar gebruikers doorheen kunnen swipen zonder dat ze ze open hoeven te klikken. Zoals je kent van Instagram, dus.
Tot nu toe kon je dat effect alleen bereiken door een 'document' te uploaden, bijvoorbeeld door je foto's of afbeeldingen in een PDF te zetten.
LinkedIn Launches Native Carousel Posting Option | Social Media Today — www.socialmediatoday.com Social Media Today
Een voorbeeld zie je hier.
Als je deze mogelijkheid hebt, zie je in het berichtveld een paars icoontje met 'carrousel' naast het rijtje met het blauwe 'photo' icoontje etc. Ook hier geldt dat het nog niet voor iedereen is uitgerold. Ik heb de functie niet dus ik kan het nog niet voor je testen, helaas.
Tenslotte, en dit is vooral relevant als je een (grote) bedrijfspagina beheert (*zwaait naar Fleur*), heeft LinkedIn de zgn 'business manager' aangekondigd. Als ik het goed begrijp is het grote voordeel dat je vanuit 1 scherm je pagina, je advertenties en de mensen die verbonden zijn aan je pagina kunt zien en beheren. De term 'business manager' levert bij veel van ons nachtmerries op gezien de status van de Facebook business manager maar we zullen zien wat het is. Je kunt een beta-versie aanvragen zag ik, mocht je niet kunnen wachten.
3 De huilende CEO
Over LinkedIn gesproken, misschien heb je de foto van de huilende CEO gezien die heel oprecht (?) huilde omdat hij mensen moest ontslaan en die daarmee viral ging op LinkedIn. Zo niet, bekijk zijn bericht even (net als miljoenen andere mensen deden).
Braden Wallake on LinkedIn: This will be the most vulnerable thing I'll ever share. I've gone | 6867 comments — www.linkedin.com This will be the most vulnerable thing I'll ever share. I've gone back and forth whether to post this or not. We just had to layoff a few of our employees... 6867 comments on LinkedIn
Wat mij opvalt aan dit bericht, los van wat er al over gezegd is elders (aandacht trekken, egoïstisch, nep, etc.)?
1 De 'broetry' is terug. 'Broetry', een samenvoeging van 'Bro' en 'poetry' is een contentvorm waarmee sommige mannelijke marketeers en ondernemers een paar jaar geleden viral gingen. Ze schreven semi-emotionele berichten over hun ervaringen en knipten die op in losse zinnen met witregels ertussen. Zo ontstond een soort poëzie.
Zoals vaker gebeurt, is de eerste die zoiets doet een pionier, maar bij de 100e is het meer een onoprecht trucje. Maar omdat LinkedIn's algoritme een bericht meer bereik geeft als mensen er langer naar kijken, leverden die extreem lange berichten heel veel bereik op. LinkedIn schijnt dit in het algoritme inmiddels te hebben opgelost, maar kennelijk schiet er nog wel eens iets doorheen.
(je ziet een variatie op dit format tegenwoordig ook op Twitter, in de vorm van draadjes, waarover een andere keer meer)
2 LinkedIn als nieuwsbron Misschien zag je dat bericht op LinkedIn, maar de kans is groot dat je er ergens anders over las. De laatste tijd gebruiken online nieuwsbedrijven zelfs LinkedIn om berichten te vinden. De Linda's van deze wereld grijpen al jaren naar Twitter en steeds meer ook naar Instagram grijpen voor 'nieuws',. Het kopiëren van social media berichten als click bait is een goedkope en makkelijke manier om content te maken die clicks oplevert. En een extreem hoge bounce rate, maar who cares? In ieder geval wordt inmiddels ook LinkedIn aangegrepen als bron, zag ik toen ik 'linkedin nieuws' zocht in Twitter:
Zien: topman post huilende selfie omdat hij personeel moest ontslaan | Carrière | Telegraaf.nl — www.telegraaf.nl De ceo van een Amerikaanse marketingbedrijf heeft veel commentaar gekregen op een foto van zichzelf die hij op LinkedIn had geplaatst. Daarop weende hij naar eigen zeggen omdat hij een aantal werknemers had moeten ontslaan. „Wereldvreemd”, klinkt het.
4 BeReal en Instagram
En dan moeten we het nu nog even hebben over de zomerhit onder de social media apps. Misschien heb je gezien dat de nieuwe social media app BeReal een vlucht nam deze zomer:
BeReal. Your Friends for Real. — bere.al Everyday at a different time, everyone is notified simultaneously to capture and share a Photo in 2 Minutes.
BeReal is er op gericht om je zo authentiek mogelijke content te laten maken. Iets waar denk ik onder jongeren zeker behoefte aan is. Het is een soort versimpele versie van Snapchat.
De app stuurt je een keer per dag - altijd op een ander tijdstip - een notificatie. Je plaatst zo snel mogelijk daarna een 'dual cam' foto: een foto waarbij je tegelijkertijd de 2 camera's op je telefoon gebruikt, dus zowel de gewone camera als de selfie camera in 1 foto.
Het leuke is dat je maar 2 minuten de tijd krijgt om die foto te nemen. En bij je foto komt te staan hoeveel je te laat was sinds de notificatie, dus uitstellen tot je er beter bijzit is niet de bedoeling.
Kortom, de druk om mooi op de foto te gaan is weg (en de mogelijkheid feitelijk ook). Vandaar dat 'Be Real'.
(Ik heb een paar tienermeiden in mijn omgeving die ik op BeReal ook volg en ik zie dat het hen ondanks de tijdsdruk vaak toch lukt om pruilend, sexy of in ieder geval charmant op de foto te gaan. Maar ik zie ook dat ze dat meer en meer laten zitten en gewoon toegeven aan de authentieke en oncharmante foto die BeReal in de hand werkt)
Ook grappig: als je zelf nog geen foto hebt geplaatst, kun je die van je vrienden niet zien. Stiekem een beetje meekijken is er niet bij.
Ik heb overigens eindelijk eens indruk kunnen maken op de tieners in mijn leven door te bewijzen dat ik al op 6 april mijn eerste BeReal plaatste. Maar omdat ik toen nog geen vrienden had in de app was dat natuurlijk niet echt nuttig, leuk of gezellig :)
Wat dat met Instagram te maken heeft? Nou, zoals altijd bij concurrenten heeft Instagram er geen gras over laten groeien en DIRECT dezelfde functie geïntroduceerd. Je vindt hem in stories. Hier leg ik uit hoe je zo'n dubbele foto maakt.
Verder was er deze zomer iedere week wel een klein of groot relletje op Instagram, wanneer CEO Mosseri in zijn wekelijkse semi-hippe en semi-begripvolle video's weer een verandering uitlegt waar niemand om gevraagd heeft. Mijn vriend Luuk zei het het beste: Mosseri's PR-briefing lijkt iets te zijn van 'Benaderbaar, open, cool'. LOL Het leidde tot briljante parodiën (om deze moet ik iedere keer weer hard lachen, hat tip Luuk). Die af en toe door Mosseri zelf gedeeld werden (zie: open, benaderbaar, cool).
Nou goed, ik bespaar je het gedoe. Volg de man en vorm je eigen idee:
Adam Mosseri (@mosseri) • Instagram photos and videos
Tot zo ver
Er zijn vast ook Facebookdingen te melden, maar die heb ik even niet paraat. Ik krijg doorlopend meldingen over de nieuwe feed op Facebook maar ben er niet helemaal achter wat dat betekent. Op Twitter is iedereen vooral bezig met de Musk-Twitter saga, maar daar ga ik je ook niet mee vermoeien. Die twee staan de komende maanden opnieuw samen voor de rechter om het uit te vechten.
Ik houd het voor je in de gaten!
Tot over twee weken,
Elja